En los últimos años, además de una creciente demanda por los destinos de naturaleza y los ojos puestos en las economías emergentes y países BRIC (Brasil, Rusia, India y China), la percepción del lujo ha evolucionado continuamente a nivel mundial, y se ha notado una clara tendencia a una oferta más amplia, no sólo económica (súper lujo y lujo accesible), sino también conceptual.  A los tradicionales valores que definen lujo (unicidad, calidad, prestigio, exclusividad, servicio personalizado, etc…), se suman la conservación del ambiente, la creatividad, la comunicación, la tecnología y la experiencia de lo auténtico como factores muy valorados por el viajero de lujo. Siguiendo estas tendencias Destino Argentina apuesta por una comunicación con personalidad, centrando su mensaje en  la esencia del lujo. Además del cambio de su imagen institucional, desde el 15 de noviembre la organización contará con un nuevo sitio web, para la promoción de Argentina  y de su Club de Miembros, y una publicación online para la prensa y el sector turismo,  ambas en versión mobile. En palabras de su Presidente, Annie Millet: “El objetivo de Destino Argentina sigue siendo posicionar al país como destino Premium y todas nuestras acciones están orientadas a ese fin. Este cambio comunicacional se debe a la necesidad de estar al día tecnológicamente, y al deseo de, como organización de empresas, seguir  acompañando  la labor de promoción que llevan a cabo las Instituciones Públicas y Privadas del sector”.