En su afán por renovarse y optimizar los canales de contacto con los diferentes públicos objetivo, en su última reunión de Comisión Directiva, el Ente Oficial de Turismo Patagonia Argentina definió buscar nuevas modalidades de promocionar sus destinos y productos turísticos, generando iniciativas que se proponen alcanzar de forma más directa y desde distintas plataformas comunicacionales a los diversos segmentos de mercado que componen su demanda. En cuanto a las acciones destinadas al público profesional se busca sinergizar esfuerzos con los operadores mayoristas que operan el Programa Aerolíneas Vacaciones, a partir del trabajo cooperado con ellos, de manera de potenciar esta acción que se viene haciendo en conjunto entre el MinTur, Aerolíneas Argentinas, las provincias y los operadores mayoristas; un primer aprendizaje de un sector que está madurando y que quiere un mayor desarrollo para sus destinos. El objetivo es potenciar el Patagonia Show - evento que fue realizado exitosamente en el 2011 -  orientado a operadores y agentes de viajes de los principales mercados emisores para la Patagonia a nivel nacional, a partir de rondas de negocios, capacitaciones y fam tours. Con el objetivo de llegar al público final, las provincias patagónicas están trabajando en conjunto con el MinTur en la definición de una serie de acciones promocionales que buscan llegar directamente a los potenciales visitantes de la Patagonia a partir de publicidad en medios masivos, acciones de marketing en las redes sociales, intervenciones en espacios públicos, entre otras acciones. De esta manera Expo Patagonia reconvierte su formato tradicional de feria en una innovadora estrategia promocional que contemplará acciones concretas tanto para público profesional como para público final y abarcando una mayor cantidad de mercados en su acción promocional.