El lanzamiento oficial de la temporada turística San Luis, 2009-2010, tuvo como marco una gran fiesta que incluyó artesanos, microemprendedores, artistas de reconocida trayectoria y modelos de trascendencia nacional en la pasarela. El evento comenzó con la presentación del grupo  Algarroba.Com, seguido de los reconocidos cantantes de tango Jorge Falcón y Pablo Corvalán, quienes homenajearon con sus voces el día Nacional del Tango. Posteriormente, la jefa del Programa Turismo, CPN. Cecilia Luberriaga, destacó el potencial turístico de la provincia, convocando a todos los sanluiseños a ser los mejores anfitriones de cada turista y a seguir contribuyendo al crecimiento del turismo en San Luis. Entre las autoridades se encontraban presentes el ministro de Turismo, Cultura y Deporte, Leonardo Agnesi, junto a integrantes de su equipo y funcionarios municipales. Un video en pantalla gigante mostró las riquezas naturales, culturales y la infraestructura de San Luis, y se anunciaron las obras de teatro que se desarrollarán durante el verano, en la ciudad capital, Villa de Merlo y Villa Mercedes, convirtiendo a San Luis en la tercera capital del teatro. También quedó presentado el Carnaval, con la participación de comparsas de Río de Janeiro, que tendrá lugar en Potrero de los Funes, los días 12 y 13 de Marzo de 2010.